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霸占榜单一个月,B612咔叽到底好在哪里? “网综”崛起 荧屏综艺现危机

来源:nycing.cn 晋州晚报
2019-11-15

在所有的手机应用(App)里摄影摄像类的争夺永久是最激烈的。我们经常可以看到不同的摄影摄像类App不断冒头但是能够长期坐稳iOS摄影摄像类榜单前五的App确实不多。

摄影摄像类App相对较轻开发难度与运营成本相对其他类别要低同时也更容易传播优质的应用很容易利用用户的社交媒体与口碑传播。尤其是号称“亚洲四大黑科技”的美颜技术(p.s.日本化妆术、泰国变性术、韩国整容术、中国美颜术)只要能把用户拍的很美相片有逼格都能快速的得到一大批用户。

但是竞争激烈的市场里想要持续、长期的得到用户认可确实是一件难度很高的事情。除了美图公司长期霸占榜单的几款明星应用外也只有Faceu与快手曾经做到。因为一款能够最大程度满足海量用户需求的相机App真的很难。在五月的榜单里笔者注意到一款名叫B612 咔叽的相机App在iOS摄影摄像榜单第一的位置持续了一个月同时也夺取iOS总榜第一的骄人成绩一个月的时间内iOS总榜长期稳定在前10。这款App着实不简单引起了笔者的很大兴趣。

图1:B612 咔叽近一月走势

图2:B612 咔叽 AppStore下载页面

在同质化严重的今天 4 月末正式推出的B612 咔叽能够快速脱颖而出快速获得大量用户喜爱到底是因为什么笔者今天带领大家一起探探究竟。

一、 产品

产品、产品、产品。重要的事情说三遍。熟悉的人应该知道相机类的产品最好做也最难做。好做是因为相机类用户需求相对简单目标明确。但最难做的原因是对色调的把控美颜程度的把控滤镜的把控贴纸的设计人脸识别的准确度等等等相机类App最难的在于需要把控好每个细节同时又要把控好效果对于用户的感知。有些相机拍出来确实很美但是用户总是会觉得哪里怪怪的。就是这个“怪怪的”细微感受是感性的把握而非理性的分析结果。

1 美颜效果

图3 美颜效果调节

B612 咔叽传承了SNOW相机与B612 相机的长处。我们知道市场上用户对B612 的美颜功能一直是评价很高的。B612 咔叽同样应用了这项技术美颜效果确实比市场上的绝大多数产品把控的好对光影的调节人脸细节处理等等都属于市面上最棒的相机App。同时我们还注意到针对瘦脸的功能在视频贴纸相机领域B612 咔叽具有唯一的可调节选项。可以让用户根据自我的喜好来对脸部处理进行调节。这样就根本的解决了不同用户对于脸部处理深浅的不同需求。

2 百变贴纸

B612 咔叽的贴纸库是同类型里最多的。贴纸的设计包括了各类女生喜爱的“萌”系列恶搞系列道具系列动物系列换脸系列背景系列等等。最大程度满足了用户在不同场景下的不同拍摄需求。

笔者亲自试了几百款将近90%的贴纸(花了大半天简直变成自恋狂)后发现每一个贴纸的细节处理都做的很好。当然每一个也都属于B612 咔叽设计师原创的。因为对比同类型产品即使是同样类型的贴纸B612 咔叽确实有很多细节的差异让用户觉得更舒服。

图4 B612 咔叽贴纸

图5 B612 咔叽表情包功能

4 滤镜

B612 相机可以俘获一大批忠实用户的原因少不了它的滤镜功能这在同类的短视频拍摄相机里确实很少见。B612 咔叽同样继承了这个强大的功能几十款的滤镜相信给用户提供了不少选择也满足了大部分用户的场景需求。短视频相机类的滤镜B612 咔叽确实领先很多了也就没太多好说的。试一试就知道。

图6 B612 咔叽滤镜功能

二:用户的自发传播。

而咔叽在五月的爆发更少不了用户的自发传播完全是用户主导与参与的#咔叽咔叽#、#B612 咔叽#两个话题阅读数分别达到了 1 亿与1. 2 亿次讨论分别为2. 8 万次与2. 7 万次。可以说咔叽已经引起了全民晒自拍、全民表情包的热潮。

图8 B612 咔叽微博用户话题

二、 迭代与运营

有了好的产品并且通过推广获得了大量用户的认可。如何长期维持的榜单第一就需要产品与运营不断迭代让用户需求得到不断持久的满足以激发用户不断使用来保持App活跃度同时进一步带来新的用户自传播。

1 不断更新的贴纸与滤镜

对于一个贴纸短视频拍摄工具不断有新的贴纸提供给用户毫无疑问是留住用户的最佳选择。不同的效果带给用户不同的体验。也更容易通过美、有趣、恶搞的贴纸来刺激用户进行社交媒体的发布。咔叽这一个月内大大小小的新表情包更新说实话笔者没有统计。直观感受是每过几天打开都有新的好玩的贴纸与新的滤镜推出。毫无疑问每天不断调整的热门贴纸与新贴纸板块是运营思路的最佳体现。不断的通过用户行为挖掘出热度最高的贴纸提供给用户使用。

图9 B612 咔叽新贴纸板块

3 节日贴纸

在五月的几个重要节日母亲节、520、端午节笔者都注意到B612 咔叽推出了应景的贴纸。来满足用户对于节日的拍摄需求。

图11 B612 咔叽端午节贴纸

综上产品、推广、运营、迭代。B612 咔叽相机都做得很出色。良好的产品给这款火爆的App奠定了很好的基础。优展露的推广策略保证咔叽得到最大程度的用户认可与传播积极的运营与产品迭代保持了B612 咔叽的长期稳定与用户粘度不断提高。

可以说这款火爆 5 月、与王者荣耀这款“全民游戏”、微信、QQ“全民通讯”长期交替霸占iOS榜单第一交椅的B612 咔叽称得上最新的“全民相机”称号。相信B612 咔叽未来会长期得到用户的认可。而摄影摄像App的争夺也会更加激烈。

  原标题:“网综”崛起荧屏综艺现危机

  从去年的〖中国有嘻哈〗开始热门综艺开始慢慢打上了“网生代”的标签伴随着〖这!就是街舞〗〖热血街舞团〗与〖偶像练习生〗等网综先后成为舆论热点“freestyle”“C位出道”“pick me”等热词广泛传播。动辄破亿次的播放量带动粉丝买空商品购物架的带货能力网综用超强战斗力证明了一个新综艺时代的到来。

  行业观察机构骨朵传媒观察发现自2014年“网综元年”之后网综的成长可谓迅速到超出想象“2017年迎来爆点多档综艺齐发网络综艺甚至有了可以超越电视综艺的机会超级网综也代替电视综艺成为综艺行业的全新制作标准。”以刚刚收官的〖偶像练习生〗为例这档节目成了近期综艺节目里当之无愧的爆款节目在热播期间微博话题量高达139亿总播放量突破30亿次节目最后阶段需要通过网络投票确定出道明星人选而最终仅9位出道成员的累计投票量便达到了1.5亿次。

  相比题材内容上需要考虑大家喜好的电视综艺网综一旦在制作与预算上达到了量级只要押对了题材、选对了传播手法就很容易成为“风口上起飞的猪”。

  阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁杨伟东认为如今大家爆款内容出现的概率越来越低绝大部分的爆款其实只是某些人群热议、但对另外一个人群来说可能知之甚少的内容“圈层爆款”成为新的爆款常态。“即使有大家爆款比如电影也需要先打穿某些圈层经历圈层爆发再蔓延到更多人群。”他以今年优酷制作的〖这!就是街舞〗与〖这!就是铁甲〗为例节目策划阶段目标受众是相对小众的街舞爱好者与“技术宅”群体但因为做到了专业精准首先在小群体内引发热议然后很快在大家范围内得到传播。

  作为商业价值的直接体现今年网综的广告招商价格先后突破了3亿元、5亿元大关〖这!就是街舞〗招商额近6亿元〖热血街舞团〗则达6.5亿元。即便是这样的高速增长网综制作方仍觉得还没“到顶”阿里巴巴文娱集团大优酷事业群MAD工作室总经理宋秉华就认为网综未来能达到的招商额会越来越大匹敌卫视综艺最高招商额10亿元的项目绝对会出现而且不是个例。

  “综艺蛋糕”的分食者——传统的电视综艺并非没有感受到威胁的逼近。近来即便电视综艺在视频网站上进行二度播出冠名商们也已经开始严格区分电视与网站的平台投放。假如足够细心会发现如今视频网站在播放电视综艺时会对电视节目的冠名商进行模糊处理或遮挡而专门的网络广告投放则会以中插的形式出现在节目播出期间。这就意味着过去“一鱼多吃”的广告投放局面已经不存在网站以全新的局内者姿态强调平台地位。

  事实上网综更为灵活的运营方式也让客户更愿意为其买单。在杨伟东看来过去影院与电视台相对固定的播出格式与方式使得内容的链路相对闭环但今天因为新媒体播出方式在时间与空间上都更具延展性与灵活度内容链路从创作、制作到宣发都呈现出开放与开源的趋势。“优酷自制的〖这!就是铁甲〗播出第一期后郑爽的粉丝不断通过我们的官方微博账号提出一些有创意与可执行的节目运营、拍摄建议。”他说。爱奇艺综艺内容营销中心总经理董轩羽透露〖中国有嘻哈〗与〖偶像练习生〗中爱奇艺给广告客户开通了投票复活通道仅凭〖偶像练习生〗一个节目广告客户“小红书”的品牌认知度就提升了148%“你我贷”的品牌认知度提升了322%播出期间还带来了139万的新用户。李夏至

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